Guggenheimer, een onafhankelijk televisieproducent, is steenrijk, redelijk dom, en hij heeft geen gevoel voor humor. Maar dankzij de nog grotere domheid van anderen lijkt hij behoorlijk slim, en met zijn onbedachtzame grote bek is hij zelfs vermakelijk.
Guggenheimer heeft één grote droom en dat is de nieuwe, definitieve, Vlaamse versie van de 'alltime classic' Bonanza op het scherm krijgen. Hierbij wordt hij, bedoeld of onbedoeld, tegengewerkt en geholpen door enkele concurrenten en collega's, een paar vrienden en vijanden, zijn in relatieproblemen verzuipende ex-vrouw, zijn weggemoffelde broer, zijn Joyce lezende secretaresse, twee tattoospecialisten en vele, vele anderen.
Om bij te komen van het werk houdt Guggenheimer zich bezig met zijn enige hobby: zijn bmw zo dicht mogelijk parkeren bij de plaats waar hij moet zijn. Ontelbare wodka's nuttigend weet hij werk en hobby te combineren tot een perfecte mix, die hem onherroepelijk naar de top in televisieland zal brengen.