على مدى الأربعين سنة الفائتة، عمل ريتشارد كوتش على نشر مبادئ بسيطة وأنيقة واقتصادية تساعد الأفراد على ابتداع أعمالٍ جديدة عظيمة، وبالتالي تُغني العالم والناس المعنيّين. وبالعمل مع صاحب رأس المال المغامر غريغ لوكوُود ومدعوماً بأبحاث رفيعة المستوى من شركة أوسي آند سي (OC&C) للاستشارات الاستراتيجية، وجد ريتشارد كوتش مبدأً أساسياً فريداً يجمع بين شركات قيّمة للغاية ومتنوعة مثل إيكيا، ومجموعة بوسطن الاستشارية، وهوندا، وأوبر كيف يمكنه أن يُبسِّط عملاً تجارياً وسوقا. وعليه، يكشف مؤلف كتاب "مبدأ 20/80" عن استراتيجية فعالة لأية شركة تريد النهوض بأعمالها في الأسواق العالمية المفتوحة وذلك باعتماد مبدأ التبسيط في الأعمال. ومعه سوف يتبين السرّ في ابتداع سوقٍ كبيرٍ جداً، وفي انتا